网红效应下，企业家该如何平衡个人与品牌？

网红效应下，企业家该如何平衡个人与品牌？

机构和网红ip到底如何平衡关系？#团队组织#运营

老板要不要做网红？为了回答这个问题，周鸿祎专门做了一场专题直播，答案就是企业家 IP 一定要做，但是周鸿祎的直播只给出了为什么要做，我们今天跟大家说一说。首先记住一句话叫产品是一，营销是0，那这背后其实是两个关键答案，企业家做网红就是要做个人IP，但是个人 IP 一定要加上产品IP，这样的组合拳才是真正的强悍。什么是产品IP？它是企业的理性品牌资产，如果一个企业只用个人IP，它能够快速起量，但是也容易快速下滑。产品 IP 能把个人 IP 的流量做承接、做变现。

举例，雷军和小米。雷军是企业家做个人 IP 的典型，成功的案例，特别是今年做小米汽车，两个月的时间涨粉 1, 500 万，从过去的 500 万涨到现在的 2, 000 万的粉丝。雷军不仅个人 IP 成功，最重要的他的所有的承接转化都转到了小米汽车发布一个多月的时间，话题量干到 130 多亿，这是什么数据？这是对所有老板一个未来的提升，甚至是建议。

来源：百收网