微信“战略级”更新：搜索功能大升级，小店流量分配逻辑重构！

微信“战略级”更新：搜索功能大升级，小店流量分配逻辑重构！

视频号小店升级微信小店的三种流量渠道 #微信小店#视频号小店#电商

微信战略级的调整正在灰度测试，搜索整合账号的呈现体系，微信小店将会迎来重构流量运营的逻辑。这两天微信正在灰度测试一项重大的功能调整，在搜索这个入口，将公众号、服务号、小程序、视频号四大入口统一整合到账号这个栏目，并且赋予了菜单栏首位的优先级，目前这个功能只是在小范围的灰度测试当中，安卓系统的版本覆盖的比较广，但是苹果的版本暂时还没有更新。

为什么说这次是微信的战略级调整？我用一条长视频详细来解读一下，先点赞收藏，反复的理解消化一下。第一，用户的搜索会更加的便捷，过去用户在搜索栏需要反复去切换公众号、视频号等分类来查找内容，但现在所有的账号信息集中在账号栏，这样就可以一步直达 up 的提升搜索效率。第二，流量入口的聚合效应，视频号、公众号等分散的流量入口被整合起来，商家就可以来集中运营账号的矩阵，通过优质的内容来承接更多曝光场景的流量。比方说视频号的直播，公众号的文章、小程序的服务。第三， AI 搜索的前奏，结合微信近期接入的 DPC 和 r e 大模型账号整合，或许是在为 AI 推荐铺路，未来用户搜索的时候可能会直接获取到账号加内容的精准匹配，可以实现搜索就是服务的完美闭环。大家要知道，搜一搜的月活已经破 10 个亿了。微信搜索是国民级的入口，微信搜一搜的月活用户已经从 2021 年的 7 个亿飙升到 24 年的 10 个亿，渗透率高达75%，也就是说，我们现在每 4 个微信用户就有 3 个人在使用搜一搜。这个数据远超百度二三年的月活 6.34 个亿，所以说成为了微信生态内容服务直达加内容闭环的一个核心枢纽。

我们来考虑一下我们的服务场景，举个例子，搜一搜，可以直接跳转到公立医院挂号，直接跳转到品牌优惠券的领取等等，小程序贡献了 68% 的日活用户。从内容的生态来看，搜一搜为公众号带来了 27% 的新增粉丝，视频号的粉丝增长120%，这就形成了搜索内容、粉丝服务的完整闭环。这次账号整合对于微信小店的商家影响尤为深远。微信搜一搜对微信小店的权重扶持已经进入到了战略级、优先级，具体表现我分析了一下，也分三个方面。第一，搜索入口的整合，流量会集中爆发。微信把公众号、视频号、小程序等入口统一归入到菜单栏，而微信小店直接获得搜索结果的最高优先级出现在品牌关键词搜索结果的首页首位，高于视频号、小程序等其他的入口。这个调整解决了用户搜索品牌过程的时候信息过载的问题，让小店成为了最直接的流量入口。

第一，朋友送过权重赢家，一切在搜索结果当中带有朋友送过标识的商品会获得高权重，即使你小店的销量低，没有品牌认证也能超越高销量的商品。比如说你搜索巧克力的时候， 3 页结果当中朋友送过的商品占据主导地位。给大家一个运营建议，通过免费送礼这个功能快速去积累客户，开启社交裂变的流量，享受小店的权重提高。

第二，品牌自营商家在搜索结果当中占比超过80%，并且排名也靠前。官方目前公开了没有入驻的品牌清单，鼓励我们作为服务商推动品牌的入驻。这里给大家的运营建议是优先完成品牌的认证，去开通运费险，先用后付等官方的服务，也会提高微信小店的运营权重。第三，在搜索结果当中，微信小店跟公众号、视频号形成了流量的闭环。举个例子，我们搜索家居日用的时候，小店商品就会出现在小店栏的首位，高于直播的入口。这里给大家的运营建议是，我们在公众号的文章里面、视频号的短视频里面去嵌入小店的商品链接，这样子话也可以帮助大家去做成交这次账号体系的呈现对商家是战略级的影响，我总结流量结构变革了， GMV 增长有新方向了。

另外，微信全域电商打通了微信小店，从依赖直播间到私域流量转向公域搜索，流量主导，搜一搜的月活已经突破了 10 个亿，日均搜索请求达到了 7.5 个亿。商家就可以优化关键词，完善品牌信息，提升店铺的排名，比如说现在就有很多头部商家通过送礼物加隐藏券的组合， ROI 已经达到了 1: 10。

现在的微信正在构建内容电商加兴趣电商、加社交电商、加搜索电商、加货架电商的全域生态，微信小店作为核心的组件来承接，进一步的就放大了流量的优势，给大家的行动建议就是第一立刻的去测试一下这个新功能，安卓用户可以率先去体验一下账号栏的整合效果，观察一下流量的变化。

第二，布局以下社交裂变，通过送礼物的功能去积累用户的信任，结合推客分销来扩大你的店铺曝光。第三，多账号矩阵来布局，同步去运营视频号，加公众号，加小程序，加微信小店，实现流量的互通。另外我们在做内容深度的时候也要做升级，比如说视频号侧重短平快的商品展示。公众号侧重深度的测评使用技巧等等，去强化用户的信任。对于私域流量的沉淀来说，可以通过搜一搜，加 AI 推荐，把公域流量引导到企微或者是社群，降低流量的获客成本。微信的每一步调整，都是生态格局的重塑。这次账号整合，不仅仅是界面的优化，更是对商家、创作者的。生存指南，早布局，早受益。想要了解更多关于微信电商的玩法，也欢迎加入我们的会员专区，一起来抱团玩转视频号。

来源：百收网